{"id":497,"date":"2019-11-16T10:04:10","date_gmt":"2019-11-16T09:04:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oekosuchmaschine.de\/magazin\/?p=497"},"modified":"2020-04-29T10:57:49","modified_gmt":"2020-04-29T08:57:49","slug":"wie-wirksam-sind-prospekte-in-der-heutigen-zeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oekosuchmaschine.de\/magazin\/wie-wirksam-sind-prospekte-in-der-heutigen-zeit\/","title":{"rendered":"Wie wirksam sind Prospekte in der heutigen Zeit?"},"content":{"rendered":"

Trotz des digitalen Zeitalters sind Werbeprospekte nach wie vor eines der beliebtesten Werbemittel.<\/strong><\/p>\n

Ihre physische Form, die relativ niedrigen Produktions- und Vertriebskosten sind zweifellos Vorteile des Mediums, das in den letzten 15 Jahren von vielen Unternehmen gesch\u00e4tzt wurde. Die Freiheit von Form, Inhalt und Botschaft machen sie zu einem begehrten und h\u00e4ufig verwendeten Marketinginstrument. Doch was zur Frage ihrer Wirksamkeit? Werden Werbeprospekte heutzutage noch beachtet? In diesem Artikel werden wir versuchen, einige Fakten und Daten \u00fcber die Wirksamkeit der Verwendung von Werbebl\u00e4ttern als Informationstr\u00e4ger f\u00fcr den Kunden darzustellen.<\/em><\/p>\n

Werbeprospekte – ihre Wirksamkeit<\/h2>\n

Die Frage ist einfach: Sind die Werbeprospekte wirksam?<\/strong><\/p>\n

Die Antwort ist nat\u00fcrlich nicht mehr so einfach – sie h\u00e4ngt davon ab, welche Elemente und Werte wir f\u00fcr ausreichend halten und welche Conversion Rate uns zufrieden stellen wird. Die Tatsache, dass ein Verbraucher eine Brosch\u00fcre zu einem geeigneten Zeitpunkt – ohne Zeit- und Entscheidungsdruck – aufbewahren und lesen kann, hat gro\u00dfen Einfluss auf ihre Wirksamkeit.<\/p>\n

Statistiken zeigen, dass \u00fcber 50% der Haushalte verschiedene Arten von Prospekten in ihren Haushalten haben – das k\u00f6nnen wir annehmen, um das Angebot zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt nutzen zu k\u00f6nnen. Interessant ist, dass Prospekte, die eine Form von Rabatt \/ Preisnachlass enthalten, viel l\u00e4nger aufbewahrt werden als Brosch\u00fcren ohne eine solche Form der Werbung. 89% der Verbraucher k\u00f6nnen sich daran erinnern, dass sie eine spezielle Brosch\u00fcre mit einem Angebot erhalten haben. Um diese Daten gegen\u00fcberstellen zu k\u00f6nnen, konnten sich nur 35% der Befragten daran erinnern, ein solches Angebot per E-Mail erhalten zu haben.<\/p>\n

Aktuelle Studien zeigen, dass 78% der Verbraucher, die mit einem Werbeprospekt in Ber\u00fchrung kommen, einen „Blick“ auf dessen Inhalt werfen, bevor sie ihn vollst\u00e4ndig entsorgen. Andererseits lesen 23% die Brosch\u00fcre sorgf\u00e4ltig und lesen den Inhalt. Das ergibt recht vern\u00fcnftige Werte, vor allem, wenn man bedenkt, dass mehr als 60 % der Verbraucher die Werbung im Fernsehen v\u00f6llig ignorieren und mehr als 80 % die Presseanzeigen \u00fcberspringen.<\/p>\n

Wirksamkeit von physischen Werbekampagnen<\/h2>\n

Basierend auf etwas neueren Daten hat die britische Direct Marketing Association (DMA)<\/em><\/a> das Verhalten der Verbraucher, die von physischen Werbekampagnen auf Flyern angesprochen werden, sehr detailliert untersucht. Zu den interessantesten Entdeckungen geh\u00f6ren die folgenden:<\/p>\n