{"id":805,"date":"2020-12-29T18:46:01","date_gmt":"2020-12-29T17:46:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oekosuchmaschine.de\/magazin\/?p=805"},"modified":"2020-12-29T18:46:01","modified_gmt":"2020-12-29T17:46:01","slug":"seo-der-zukunft-wohin-wird-sich-die-suchmaschinenoptimierung-entwickeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.oekosuchmaschine.de\/magazin\/seo-der-zukunft-wohin-wird-sich-die-suchmaschinenoptimierung-entwickeln\/","title":{"rendered":"SEO der Zukunft: Wohin wird sich die Suchmaschinenoptimierung entwickeln?"},"content":{"rendered":"<h2>Ist Suchmaschinenoptimierung tot?<\/h2>\n<p>Suchmaschinenoptimierung wurde schon h\u00e4ufig totgesagt. Da der Marktf\u00fchrer Google st\u00e4ndig seinen Algorithmus \u00e4ndere und die Serps zunehmend personalisiert w\u00fcrden, so dass die Rankings nicht mehr wirklich objektiv seien. Hinzu kommt, dass Google einen Teil des Traffic mit der Position 0 abgreift, indem grundlegende Fragen beantwortet werden, ohne dass die Webseite, von der die Infos stammen, besucht wird. Dies ist vor allem f\u00fcr Werbetreibende relevant, die nach Anzeigeneinblendungen bezahlt werden.<\/p>\n<p>Google Shopping, die Hotel- und Flugsuche sind weitere Beispiele daf\u00fcr, dass die Datenkrake aus Mountain View einen wachsenden Anteil des Kuchens vereinnahmt. Dies gilt insbesondere f\u00fcr den gr\u00f6\u00dfer werdenden Anteil mobiler Nutzer, die f\u00fcr viele Suchanfragen auf Seite 1 nur noch wenige organische Ergebnisse finden. Zumindest beachtenswert ist, dass soziale Netzwerke als Trafficquelle hinzugewinnen. Es gibt aber auch neue <a href=\"https:\/\/seybold.de\/seo-trends\/\">Trends der Suchmaschinenoptimierung<\/a> wie die Sprachsuche, \u00fcber die sich Webseiten mit diversen Anpassungen profilieren k\u00f6nnen. Richtig ist aber, dass allzu simple Methoden wie Keyword-Spam oder massiver Linkaufbau von Schrottseiten der Vergangenheit angeh\u00f6ren.<\/p>\n<h2>Ranking-Faktor Usability<\/h2>\n<p>Weiter an Bedeutung gewinnt das Thema Usability. Google ist in der Lage das Benutzerverhalten \u00fcber verschiedene Parameter zu messen:<\/p>\n<ul>\n<li>Klickrate aus den Serps<\/li>\n<li>Bounce-Rate<\/li>\n<li>Verweildauer auf der Webseite<\/li>\n<li>Anzahl besuchter Seiten<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ein wichtiger Faktor ist, dass Webseiten ger\u00e4te- und browser\u00fcbergreifend gut bedienbar sind. Hier gibt es immer wieder \u00dcberraschungen, \u00fcber fehlerhafte Darstellungen. Hier hilft nur umfangreiches Testen. Es gibt aber auch M\u00f6glichkeiten zum Verbessern der Usability. So k\u00f6nnen personalisierte Websites dazu beitragen, dass sich der Nutzer wohlf\u00fchlt, schneller findet, was er sucht und schlie\u00dflich schneller den Bestell-Button dr\u00fcckt. So k\u00f6nnen in Online Shops auf Basis vergangener Besuche oder auf Grund lokaler Wetterdaten bestimmte Rubriken oder Produkte hervorgehoben werden. Voraussetzung ist, dass er Nutzer das entsprechende Tracking in den Datenschutzeinstellungen akzeptiert.<\/p>\n<h2>Ranking-Faktor Backlinks<\/h2>\n<p>Backlinks werden sicher an Bedeutung verlieren, aber mit Blick auf das Benutzerverhalten anders beurteilt werden. W\u00e4hrend fr\u00fcher Page Rank und die Platzierung von Keywords in den Linktexten wichtig waren, kommt es heute vor allem darauf an, dass der Link dem User weiterhilft. Wird er tats\u00e4chlich geklickt? Wie lange ist die Verweildauer auf der Zielseite? Werden dort weitere Unterseiten angesteuert?<\/p>\n<h2>Ranking-Faktor Interaktivit\u00e4t<\/h2>\n<p>Sinnvoll ist es auch die Nutzer mit interaktiven Inhalten bei der Stange zu halten. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/?gl=DE\">Youtube<\/a>-Videos, Bilderstrecken und Gewinnspiele verl\u00e4ngern die Verweildauer. Klare Nutzersignale liefern auch Elemente f\u00fcr die 1:1-Kommunikation per Whatsapp oder Chatbot. Standardabfragen k\u00f6nnen durch automatisierte Systeme abgefangen werden und so die Mitarbeiter aus Fleisch und Blut entlasten.<\/p>\n<h2>Ranking-Faktor Voice Search<\/h2>\n<p>Die zunehmende Verwendung der Sprachsuche auf Smartphones und Tablets veranlasst SEO-Experten spezielle Strategien daf\u00fcr zu entwickeln. So sollte man mit Hilfe eines Longtail-Keywordtools analysieren, welche Fragen f\u00fcr die Nutzer dieser Ger\u00e4te beziehungsweise unterwegs besonders relevant sein k\u00f6nnten und diese im Frage-Antwort-Modus in einer FAQ-Seite platzieren. Die Bedeutung der Ladezeiten in diesem Zusammenhang ist weiterhin wichtig, da bei der mobilen Suche der Zeitfaktor eine besondere Rolle spielt und die Qualit\u00e4t der Internet-Verbindung oft nicht optimal ist.<\/p>\n<h2>Rankingfaktor Qualit\u00e4t<\/h2>\n<p>Mit dem Akronym EAT f\u00fcr Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness hat Google neue Ma\u00dfst\u00e4be gesetzt. Insbesondere bei YMYL-Seiten sollen Quality-Rater genauer hinschauen und Fachwissen, Autorit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit der Autoren analysieren. Scharlatane sollen in diesen Bereichen keine Chance mehr haben. Die Bewerter sollen neben der Startseite, auch die \u00dcber-uns-Seite anschauen und mit Bewertungsseiten sowie Wikipedia abgleichen.<\/p>\n<h2>Fazit:<\/h2>\n<p>SEO ist nicht tot, sondern nur anders als fr\u00fcher. Google nutzt die organischen Suchergebnisse f\u00fcr seine eigenen kommerziellen Aktivit\u00e4ten und wird nicht den Ast abs\u00e4gen, auf dem es sitzt. Im Gegenteil der Weltmarktf\u00fchrer unter den Suchmaschinen wird weiterhin daf\u00fcr sorgen, dass qualitativ hochwertige Webseiten oben stehen. SEO-Experten werden es verstehen, die neuen Rankingfaktoren richtig zu interpretieren und Webseiten nach diesen Gesichtspunkten zu optimieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<div class=\"mh-excerpt\"><p>Ist Suchmaschinenoptimierung tot? Suchmaschinenoptimierung wurde schon h\u00e4ufig totgesagt. Da der Marktf\u00fchrer Google st\u00e4ndig seinen Algorithmus \u00e4ndere und die Serps zunehmend personalisiert w\u00fcrden, so dass die Rankings nicht mehr wirklich objektiv seien. 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